互联网的快速发展和广覆盖，总让我们有种错觉传统的电台节目都没落了，顺带着电台主持人也大部分被先入为主定义为过气了。事实上，有很多电台主持人出来后迅速转向视频、直播，并通过几期节目就可以迅速带来微博粉丝的几十万增长。何仙姑夫CCO许川便是其中翘楚。
许川是前央广著名主持人，曾独家专访超过五百位各界名人，打造了超过一百档热门节目和王牌主播，现任何仙姑夫CCO（首席内容官）。今年7月许川尝试网络直播，3个月内观众过1000万，微博粉丝暴涨70万，全网订阅用户突破300万。作为传统王牌主持人转型的代表，许川做对了什么？
10月28日的微播易大V俱乐部，许川作为从传统媒体到新媒体、从0到1成功转型的嘉宾来到现场进行闭门分享，道出了成功背后的秘诀：一是“套路”满满，有自己的一套严格方法论，二是做事情的时候习惯想很多、很大，调动更佳的资源，三是能善于发现就在身边的更具生命力的一切亮点.
根据现场实录，我们将其分享的精华部分整理如下：
今天我讲的跟我的工作完全没有关系，这个事情是我用自己的碎片时间，比如在车上的时间、晚上熬夜的时间、周末上厕所的时间等，做了一个自媒体。它是一个完完全全彻头彻尾的自媒体，因为我不跟任何平台独家，不签任何的自媒体联盟，也不接任何的商业广告，就想看看能玩出什么花样来。最后也没想到忽然间玩着玩着就玩大了，所以今天主要跟大家分享一点我玩大这个小东西的一些心得。
我以前在中央台做一档名人专访，一天一期，但到了2014发现一个问题，我在做这些内容的时候，内容关注度跟我的节目呈现方式都很受质疑，效果不太好。我就在想2013、2014年到底发生了什么，各位可以想想看，那个时候真人秀爆火，明星的各种细节被过度消费。
这个背后的逻辑是什么，当现在各个平台，包括互联网平台、传统视频平台、电视台在大量消费明星的同时，我们已经不喜欢听他讲人生，而是喜欢听一些跟我有关系的事情。但是很可惜，每一个会到大媒体讲故事的明星，都是想去宣传自己的。所以这个矛盾就很难达成。
我也不享受跟明星讲人生，那些看起来特别高大上的谈话既不具备娱乐性，价值有用的部分也非常有限。从那个时候开始，整个互联网平台上来了，给了我们新机会。我们现在缺机会、缺平台吗？并不缺。只要你在某一个领域是达人，或者在某一领域具备别人不可替代性，就可以自己利用平台创造价值。
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我们有什么，这个问题也略有尴尬，也是几乎所有传统的主持人都需要去考量的一个问题。在传统广播、电视主持的表达中，你代表的是别人，但在当下这个表达中，大家想看的是真正的你。
各位可以想一想，现在我打开一个直播平台客户端，我们看到的是什么，数不清的脸，各种各样的脸。如果你这张脸跟别人的脸没有任何区别，你讲的东西我在别的平台依然听到过，我为什么要花时间看你听你呢？今天最重要的时间不是内容创造者，而是你们这些观众朋友。一个媒体或者一个内容生产者，真正的价值取决于有多少人愿意花时间去观看、阅读，愿意花时间在你身上去聆听你所说的东西。
相反，你的表达形式、你的声音好不好听、长得好不好看反而不太重要了，我要听的是你在此刻给我提供的价值。怎么构建自己的自媒体？第一个是选题，这里面是有逻辑的，我切的口就是情感、个人成长、人际关系跟职场，因此看我过去的选题明显偏于女性。
这些内容你跟我之前做的关于明星的东西是有区别的。比如说婚姻早期、情感、职场早期、人际关系、个人成长，这个切口切的是85到95之间的人，他们正在面临种种的问题。我们在生活当中可能有些人去寻求心理医生的帮助，有些人寻求老师的帮助，但是总有一些人不愿意把自己当病人，也没有人愿意帮助他们。然后我就切入一个口子，让他来对我倾诉，大家一起探讨并提供给他一些帮助。
最好的选题是来自粉丝的，我的这些选题没有一期是自己做的，都是从后台几百上千条的提问中截取今天我要说什么东西，根然后据自己的授权和理解把它做成节目。
那个故事听众在听的时候，大家会觉得是一个真实的案例，最后的分析是有道理的。真实的提问，真实的回答可以构筑起这么一段真实的节目，最后是一个真实的感情链接，所以这些粉丝非常的忠诚，并且会持续地守候在你身边。
直播我是从6月30日做的第一期，我请了当时正火的《奇葩说》辩手，但反响很一般。我忽然发现观众希望看到的是他们自己和我的互动，而不是听我跟别人聊一些跟自己没有关系的事情，不然跟电视上的访谈有什么区别呢？
所以我第二期的访谈就变了，改为《川味卧谈会》。为什么叫卧谈会？卧谈会都是什么时间？你的状态是什么？放松。卧谈会的谈话尺度是怎样的？我们能不能聊点白天不能聊的话题？好，可以，这就是叫卧谈会的原因。后来卧谈会这个时间定档在晚上10点钟和11点钟，我就像一些老电台主持人一样，在直播当中接热线电话，倾听并为听众提供解决建议。
从那以后，我就定义将直播成像一个真人秀。粉丝跟我对话的时候，我们用真实的表达秀给大家看，有人看到的是热闹，有人看到的是知识。因为我平时学心理学和社会学比较多，切口切的是年轻人，所以大家在这个直播当中，可以满足自己猎奇、好奇、无聊，听到一些疏导、故事以及建议。
最后，节目就形成了一个有趣和有用的结合，我希望生活变得有意思，但是同时我们最后总还是要聊出点什么。所以这是一个严肃的节目，有非常清晰的逻辑，有非常畅快的表达，以及非常精心的制作。但是直播就是这么一个大家可以完全放松、完全娱乐下的轻松表达，而且我们有大量的热线。
另一方面是社群，通过这个东西我也终于明白了许川这个名字到底代表什么，以后要往哪里走。当我拼命解决问题的时候，直播向我开了一扇窗。生活中的难题，大家难道自己没想明白吗？他一定需要一个答案吗？也许需要的仅仅是一个朋友给的一个鼓励、安慰、支持，甚至只是直播中的一句晚安。
到了最后，我的直播节目总还是要解决一些问题的。如果说这个东西仅仅在刚刚的猎奇部分，那只能说明这个选题并不深入，很难深入大家的心形成一个长尾的拉动。所以要从某一个具体的话题和问题，进入到某一个领域当中问题的探讨，最后一定要落脚到成长。
直播中，我也会花很长时间讲一个心理学问题，鼓励大家追求平等、自由，但我发现观众除了对我的内在感兴趣，也非常关注我用什么护肤品、牙膏。也许直播的亮点外化一点，离商业就更近一点。所以以后在适当的阶段，我也可以向大家分享一下怎么护肤。
互联网上什么东西卖得最好？游戏，为什么？因为它具备感性的东西，让我们和游戏建立链接。同时游戏可以非常简单低成本地让你满足虚荣心，达到在现实生活中怎么努力都很难实现的成就感。
游戏有一个概念，如果你能切入这个部分，让自己的整个产品脉络不要那么动脑子，它的商业价值就会高一些。所以我就想说，也许接下来我要变得更加娱乐一些，在直播当中用比较多的时间跟大家互动交流，让公众跟我参与。沉重的表达就会放到脱口秀里面，让大家有时间的时候去听，在直播当中还是要用更多...玩儿的部分，直播就是我用视频方式跟粉丝玩儿的时间段。
太较真会丧失很多乐趣，有一个趋势，因为现在的人太辛苦投入到工作和生活中，所以如果媒体不能给一个让我轻松愉快观看观赏的节目，那这个节目火的可能性就会比较小。如果我们在自己的表达中，多加入一些让大家欢乐的部分，也许在市场当中就可以站得更稳、更远。
注：整理实录已经本人审阅。
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