腾讯视频《吐槽大会》第二季留下的杰作里，包括张绍刚的腿，papi酱的嘴，冯潇霆的脚和毛不易的花式唱歌怼，还有就是那些取之不尽用之不竭的文案金句。
熟悉《吐槽大会》的朋友都知道，这节目的slogan是：吐槽是门手艺，笑对需要勇气。从他们将广告与节目内容完美契合的角度上看，这吐槽还着实是门手艺。
节目与独家冠名《吐槽大会》第二季的手机品牌vivo之间的合作故事不得不提。本来，《吐槽大会》和vivo就是两大爆款，两相合作必定是火星撞地球。
只是同所有其他品牌一样，产品如何在赞助节目露出，露出到什么程度，得到什么效果，这一直以来都是广告商追寻的问题。没想到，《吐槽大会》第二季直接给出了这样的答案。
在《吐槽大会》第二季第八期的节目中，vivo产品经理赵典被直接请上台参与节目录制，进行了一段吐槽表演。而且效果非常好！被张绍刚称为开创了脱口秀的新流派：“说明书”式脱口秀。也就是这段“说明书”式脱口秀将搞笑的节目内容与广告商的产品诉求完美解决。
这个广告打的简直清新脱俗，在说起vivoX20plus新功能——屏幕指纹解锁时，这位产品经理的脱口秀内容是这样的。
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文字版的文案是这样的：
「最近我们推出了新款手机X20plus屏幕指纹版，新增了一个功能——屏幕指纹解锁，这是我们的首创，这个功能很重要，尤其是对肖骁这样的用户。因为如果你的脸总是变来变去的话，那就用不了面部解锁，只能用这个功能了。是不是很方便？」
我的天，一个植入产品介绍的广告，被你们做的这么好玩还有没有人性了！另外，这位产品经理站上台，和坐在台上的程序员吐槽选手庞博开起了“产品经理与程序员”这种特有的玩笑。
这就是《吐槽大会》第二季所展现出的文案的魔力，甚至连口播文案，都被他们玩出了花来。
《吐槽大会》第二季赞助商之一快手短视频口播是：人生充满段子，记录每个样子，我们曾经写过一篇快手的评析文章，他们的slogan是：记录世界记录你，这句口播是将节目slogan与之结合在一起的产物；另一赞助商，英树法国松露晚安面膜的口播是：自黑是门艺术，变美就用英树，还是演化；喜马拉雅的口播：一遍不过瘾，越听越来劲，虽和主slogan没有关系，却也骨骼清奇。
深入研究《吐槽大会》第二季的口播slogan，会发现他们具有十分清晰的脉络与风格，按照节目特色与产品特色，为赞助商定制了一条又一条叫好又叫座的广告文案。
当然，这或许与节目策划人李诞曾经任职奥美的经历不无关系。但我们今天不去讨论《吐槽大会》第二季的赞助商口播，而是把一整季的十大金句干货提炼出来，供做广告的大伙欣赏学习。
准备好啊各位，上面那些只是开开胃，《吐槽大会》第二季作为一档语言类节目的精髓，真正的干货，这就来了！
《吐槽大会》第二季
金句TOP10
作为一档以文字和谈话为主体的节目《吐槽大会》第二季的观点依旧新颖，文案依旧清奇，吐槽依旧给力，金句依旧频频出现。接下来，就一起看看广告人必看的《吐槽大会》第二季金句TOP10，读完之后对于我们进行文案创作十分将十分受用。
【一】
李诞：“papi酱实际上是一个时代的产物，一种产品。”
李诞不愧是作家，说出的金句有深度有思考，在李诞众多搞笑金句中选择这样一句，是为了体现文案在搞笑性质之外的另一种传达作用：思想的魅力。
【二】
王建国：“我是王建国，一个集王与建国于一身的男人”
王建国在papi酱在的那一期，使用了这个段子，砸得非常响，这种借用papi酱经典语录的玩法，也很值得广大文案在创作slogan时学习借鉴。
【三】
黄健翔：“德玛西亚万岁！”
稍微看过球的球迷都知道，著名解说员黄健翔老师在2006年德国世界杯上那一嗓子“万岁”，把意大利喊进了世界杯16强，也把自己喊下了课。而在老梗的基础上翻样出新玩法，也是《吐槽大会》文案经常使用的一种手法。
【四】
黄国伦：“孩子快乐最重要，为什么长大一定要像郎朗呢。像马云，不是更好。”
小孩子，为什么一定要像郎朗呢，像马云不是更好吗？！这句文案是典型的【反转】有喜剧效果的，而这也是喜剧脱口秀段子中经常用到的破逻辑梗的形式，如果谁家品牌的slogan来这么一句，也许有不一样的酸爽哦！
【五】
冯潇霆：“有人说，国足队长和美国队长一样，都是背锅的。”
国足队长冯潇霆的文案搞笑之处在于：自嘲，对于他自己的特殊身份的玩笑，有人说过自嘲是一种高级的幽默。
【六】
魏大勋：“按宋老师文章里的说法，最应该提升演技的不是演员，是替身，戏都是替身演的，关我们演员什么事。”
玩“偷梁换柱”式的逻辑替换，也是脱口秀中经常使用的一种文案技巧。
【七】
MISS：“林丹老师，号称只穿自己店里的内裤，后来店铺倒闭了。林丹老师，凉快吗？”
没想到啊，这句污污的文案竟然是出自有着“电竞范冰冰”之称的知名游戏主播MISS之口。当然这种老司机的段子也不是百无禁忌的，点到为止即可，使用时要注意力度。
【八】
金星：“很多人都说我毒舌，我毒吗？我毒！但我的毒舌绝对不是乱讲话、乱攻击人，我对我说出来的每一句话都是负责任的。在如今这个推崇中庸态度的社会，大家都习惯于不痛不痒，真实和独立的声音，简直成了个稀罕的物件儿。”
毒舌金星一开口，是有深度的。这种有思考的、针砭时弊的文案，会留给人们更多...乐之外的思考，文案创作在追求喜剧效果之余，一定要注重这种正能量价值观的传递。
【九】
池子：袁惟仁听起来像是进化论的一部分，猿为人。
在最新一期的《吐槽大会2》中，脱口秀界的superstar池子拿袁惟仁的名字开起了玩笑，观众的反应显示效果非常好。
【十】
李诞：“王岳伦：上有老下有小啊！”
把李诞这句金句放在《吐槽大会》第二季十大金句的最后一位，是因为这句堪称是《吐槽大会》第二季里最搞笑、最有嚼劲有回味的文案了。结合李诞超长的故事铺垫和逻辑反转，这句话实在是太精彩了！
文案方法论：逻辑喜剧的魅力
看了这些文案哈哈大笑之余，大伙有没有想过，这些文案为什么能让人爆笑，还记忆深刻。仅仅是文字，然后讲述出来，就具有这样的魔力。像李诞的那句“上有老小有小”，简直绝了。
《吐槽大会》的主持人张绍刚，同时也是一名中国传媒大学专门讲授电视节目研究课程的老师，他在理论层面为做出了解释：这是逻辑喜剧与叙事喜剧的区别。
有人将脱口秀的发端归结为起源于单口相声，张绍刚说这是不正确的。因为单口相声是叙事喜剧，是大故事、连续剧，其中贯穿了很多段子。
而脱口秀是逻辑喜剧，或者说反逻辑喜剧，都是有很强的的逻辑性，很多都是几句话都砸响一个包袱，带动一个逻辑。比如上面我们列出的十大金句，它们的共通点就是具有很强的逻辑反转。
举一个例子，《脱口秀大会》大王，《吐槽大会》新人庞博最近吐槽张雨绮的一个段子：
庞博是一个外企程序员，学计算机的理科生，他的段子就有很强的逻辑性，他的喜剧重点不在表演技巧，因为他本身就是一个素人，长得帅但根本没有喜感。他的脱口秀说得好，全靠逻辑取胜。
当然，在《吐槽大会》第二季的舞台上大放异彩的理科生还有思文、ROCK、梁海源等等，都写出了许多逻辑性的爆笑段子。比如，在吐槽国足的第四期节目上，梁海源和ROCK的逻辑真是秀，天秀，蒂花之秀。
这就是张绍刚说的逻辑喜剧，或者是反逻辑喜剧。假如我们也能把这种【反转】的文案思维放到平时创作中，那将获益无穷。大家公认文案无敌的【杜蕾斯】，实际上就很多时候是利用这种反逻辑方法创作文案的。
不过，在逻辑方法之外还要补充很重要的一点，就是这些段子或者说写得很好的文案，都是取材自生活。取材于生活的目的是，最真实的才能最戳中人心。
在脱口秀界的江湖地位为“已婚妇女”的思文，脱口秀段子里经常会提到夫妻生活相关的趣事，《吐槽大会》第二季第一期的经典段子就有“夫妻过成兄弟”、“睡在我上铺的兄弟”。
数不清的广告人、媒体人都说过：写完文案之后，自己先读一遍，看看能不能触动你？可以，这才是及格文案，这才是真实的文案。
《吐槽大会》第二季宝矿的核心
无论是花式口播、还是张绍刚串场时的插科打诨读广告，或者是嘉宾脱口秀表演中的广告植入，都是语言与语言之间的对接，这种对接，让我们看到了优质节目内容的商业价值和潜力。
同时，作为一档语言类节目，《吐槽大会》第二季除了留下数不尽的金句和热点，还有文案创作上可以借鉴的逻辑方法论，值得每一个文字工作者好好研究。
那么，这些文字创作跨越式的先进内容营销思维，和超强的文案创作方法，才是《吐槽大会》第二季这座宝矿的核心所在。
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